2年80亿阅读量,国漫崛起的探索之路 ——东方二次元创始人陈述采访

作者:来源:访问:时间:2018/7/20 15:48:24

东方二次元(上海渔阳网络技术有限公司)成立于2013年,是一家扎根于ACG(动画、漫画、游戏)行业,以漫画创作与发行为主营业务的动漫IP运营公司。

东方二次元创始人陈述,拥有十几年游戏行业工作经验,对ACG行业怀有一腔热血,曾在游戏公司做版权改编相关工作。

东方二次元团队目前有三十多人,一半是创作人员,一半做粉丝运营维护、内容发行、产品研发支持等工作。该团队的原创漫画作品《百炼成神》,2年时间总阅读量超过80亿人次,在各大动漫平台玄幻类排名均在前列。

最初的梦想

作为在动漫刚刚在国内兴起的时代背景下成长的80后,童年时代的陈述最大的幸福就是在放学回家、在周末坐在电视机前观看铁臂阿童木、森林大帝和机器猫等动漫。参加工作之后,他一直希望自己也能做出给大家带来快乐、幸福的动漫。

当看着动漫长大的这一代人完成学业走入社会、走上工作岗位,并逐渐成为经济社会的中坚力量,动漫文化及其相关产业的发展在中国也迎来了崭新的篇章。加上手机阅读的兴起,漫画成为年轻人最喜欢的文化内容形式,用户人群迅速扩大到数以亿计的规模。在这个千载难逢的机遇下,陈述义无反顾投身到正在兴起的ACG产业浪潮中,为一份最初的梦想,开始了他的动漫征途。

2011年,陈述创立东方二次元之前,他所服务的公司的业务是做动漫的游戏化改编,在中国看似不计其数的IP中,陈述发现适合做商业化改编的IP乏善可陈。虽然他和他的团队一起改编的秦时明月卡牌游戏做到了单月5000万收入,阿狸社交游戏做到了单月1800万收入,但他还是感觉大陆真的缺乏真正优秀的IP——毕竟中国的动漫IP要么是低龄化的电视动画,要么是在动漫产业不完善的环境下创作出的过于随性或过于博眼球的作品。

接着,陈述将目标放在了大陆之外——他去香港找过金庸,去台湾找过古龙的后人,也在日韩、欧美寻找过优秀的IP资源。但由于文化差异,一些在国外广受欢迎的成功IP,在中国大陆却并不能很顺畅的实现改编。在经历一段时间的苦恼之后,陈述决心自己开发动漫IP,从此打开了新的大门。

我们的道路

与一般国内公司孵化、运营动漫IP的方式不同,东方二次元有两个独特之处。

第一,公司对于IP的内容创作是采用流水线制而不是主笔制。也就是说,每一部漫画没有单一的主笔漫画家,都是由一个团队共同分模块完成的。在一个团队中,可能有人擅长画分镜,有人擅长画线稿,甚至有人擅长画人物的脸,而另一人擅长画人物的脚。团队的每个人各有所长、各司其职、通力合作,最后完成一部完整的作品。这样做的优势,是每个IP的孵化不用过分依赖单一漫画家个人的力量,不会因为漫画家受伤、生病或个人原因而影响内容更新的稳定性。因此,东方二次元的漫画更新一直非常稳定,从来没有给读者发过“请假条”。当然,这样做也有缺点,那就是无法依赖明星漫画家的品牌效应快速的打响名声。但陈述说,动漫最重要的还是作品本身、是动漫中的人物和故事。一个优秀的作品自身的品牌效应不比明星漫画家差。而且,人们可以永久使用这些动漫形象、这些虚拟明星。而不会像漫画家、歌星、演员那样会经历各种不可控的事件。流水线制的创作方式,从根本性上解决了作品内容创作的稳定性,而且极大的提升了创作效率和质量。总体来说,创造性的选择了IP流水线孵化,是东方二次元这几年来在行业内具有竞争优势的关键。

第二,由于东方二次元团队具备从创作到发行再到游戏改编这样一整套的成功经验,因此东方二次元出品的漫画都是在全网各个平台同步发行,拥有更多的传播、展示机会。另外,团队中还专门有人负责运营粉丝,建立与读者的良性关系。陈述说,我们在创作作品中,不是在想“自己”喜欢什么,而是在想观众们喜欢什么,并在作品的创作过程中保持和观众的交流,根据他们的反馈来决定接下来的内容创作方向。他认为,读者其实比我们想象的要更理性,以前那些博人眼球、洗粉骗钱的商业行为已经没那么容易得逞了。读者们更希望看到有人真心实意的为了给他们带来快乐而做动漫。而一旦得到读者真心的认可,那么他们也会真心的在口碑和资金上支持作者的。目前,东方二次元的作品《百炼成神》是腾讯月票榜、打赏榜前三的常客。而且,作品在其他平台也一直是前几名的位置。

虽然东方二次元的内容生产效率很高,但孵化的IP数量并不多。陈述认为,贪多嚼不烂,出精品更重要。像《百炼成神》,就是一部根据对市场需求的分析来决定题材,并根据与粉丝们的积极互动来决定剧情和人物戏份的爆款作品。国漫路在何方

对于国漫路在何方这个问题,陈述认为目前中国动漫产业最大的问题就是没办法很轻松的实现内容第一手变现,即一个漫画家没办法通过直接卖出自己的漫画来获得金钱收益。虽然目前也有一些特定类型的动漫作品已经实现了千万级的付费阅读收入,但题材很局限,需要有实力的平台去支撑,作品的未来空间也有限。更多的作品和作者都只能赔钱赚吆喝。而想要实现盈利,就要有成熟的产业链支撑,从产业链上下游去寻找收入突破口。

目前的动漫大国,比如美国、日本,都有成熟的产业链,漫画家、漫画发行平台、动画公司、周边衍生品开发公司、版权保护……产业链的每个环节的人各司其职,保证了整个动漫产业的良性运作。虽然以中国动漫产业的现状来看,实现产业链的完整还有很长一段路,但想要振兴国漫,这是必要的一条路。而为了完善产业链,我们要做很多事——包括促进产业链各环节的发育、知识产权的保护,也包括分级制度、优秀内容扶持政策的建立——只有当行业足够完善、足够规范,大家才能够在框架内合理的自由发展。

东方二次元这次与中国动漫集团合作,共同搭建“国家动漫游戏综合服务平台”,也是希望能为完善中国动漫产业的关键环节而贡献一份力量。期望用正版化、系统化的思路去构建一个漫画发行服务体系,对接更多的中小漫画团队和作者。并且能对内容方向和商业化方向做一些引导。而现在,诸多的动漫公司与中国动漫集团合作搭建国家动漫游戏综合服务平台,正是将动漫行业规范的可行方法之一。

当然,国漫平台搭建的项目或许并不能短期看到收益,但陈述认为比起追求短期的利益,大家要将眼光放的更长远一些。如果能各家通力合作成功的搭建出整个动漫游戏综合服务平台,将动漫产业推向正规化,那将是整个动漫产业,以及热爱动漫的消费者们的胜利。

现在,国漫平台已与数十家发行渠道建立了合作,在线作品超过1500余部。



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